Laboratório de Figurinos

Paul Poiret foi o primeiro costureiro a associar o setor da moda ao perfumista, ao lançar em 1911 o perfume chamado Rosine, nome de sua filha. De acordo com o livro “100 anos de moda”, Poiret criou uma casa só de perfumes e cosméticos. Sua maison de costura foi a primeira a ter produtos de beleza, como cremes, batons, esmaltes e maquiagem. Na foto, criações que datam da década de 1920.

A loja inglesa Mappin & Webb abriu sua primeira unidade no Brasil em 1911, no Rio de Janeiro, e em São Paulo, cidade onde teve mais afinidade, em 1912. No ano seguinte, em São Paulo, foi transformada em Mappin Stores, mudando sua característica de vender apenas produtos finos e pratarias e passando a ter o estilo de loja de departamentos. Na foto, detalhe da oficina dos ingleses em 1909.

Os ecos do movimento futurista fundamentado em Milão em 1909 pelo poeta Filippo Tommaso Marinetti (foto) chegaram a 1913 com o artista Giacomo Balla transpondo isso para a moda. Neste ano, ele lançou em Paris o Manifesto Futurista da Roupa Masculina, que propunha cortes assimétricos, estampas, aplicações e cores para os homens. No mesmo ano, o artesão milanês Mario Prada abriu sua loja na Galeria Vittorio Emanuelle II, em Milão. A grife, hoje uma das mais cobiçadas do mundo, ainda tem sua loja no local.

Apesar de registros históricos e antigos sobre seu uso do sutiã, foi nesse ano que a primeira patente do sutiã foi dada (foto). Quem pediu foi a americana Mary Phelps Jacob, conhecida como Caresse Crosby, para o modelo chamado Backless Bra (sutiã sem costas). No mesmo ano, a companhia de roupa de baixo Warner Bros. comprou a patente.

Com a Primeira Guerra, iniciada no ano anterior, a roupa feminina começou a mudar, adaptando-se à realidade do trabalho feminino e tornando-se mais prático e funcional. As bainhas das saias subiram até a canela, principalmente nos uniformes das enfermeiras, que no entanto usavam meias.

Em plena Guerra, Chanel propôs tailleur de jérsei, tecido mais leve, inspirado na roupa masculina. O modelo de duas peças já era usado pelas mulheres desde o final do século 19, e não foi Chanel que o inventou. Ela foi a divulgadora do uso das duas peças.

A empresa norte-americana Rubber lançou neste ano um tênis com nome que unia a letra K, de kid (criança em latim), e o final da palavra ped, (pé em latim): Keds. Mas os calçados de sapatos de borracha e amarrados nos pés existiam desde 1860. Na foto, coleção da marca de 2005.

Jacques Doucet herdou em 1898 confecção e comércio de roupas, fundada em 1811, na época de Napoleão Bonaparte, em 1811. Começou como roupas íntimas e depois passou a confeccionar vestidos. Doucet fundou sua própria casa de costura e vestiu muitas atrizes como Sarah Bernhardt (foto). Gostava de artes em geral, chegou a ser dono do quadro Mademoiselles d’Avignon e formou um grande acervo, inclusive de livros. Em 1918, doou seus livros para Universidade de Paris.

A marca de sapatos Converse lançou em 1919 um tênis de lona com solado de borracha e cadarço. Foi batizado de All Star e ganhou uma estrela de cinco pontas como símbolo. Além de usado em práticas esportivas, até hoje os tênis são referências de descontração e moda jovem.

Os famosos óculos tipo aviador foram criados nesse ano a pedido do tenente Mac Cready, que cruzou o Atlântico num balão sem proteção para os olhos. O pedido foi feito à empresa Bausch & Lomb. A armação de metal, leve e arredondada, e as lentes verdes foram mais do que bem-recebidas. Usados por oficiais da aeronáutica, foram rebatizados de Ray Ban (banidor de raios) e registrados em 1937.